まずは下にお示しする図。これをアクティベーションモデル図と呼びたいと思います。

見方としては、水色の点線の上半分には「スポンサー企業」、「スポーツチーム・団体」、「スポンサー企業がリーチしたい客層」、およびその関係を表しています。

誰が（スポンサー企業）、誰と（スポーツチーム・団体）、誰に（客層）アプローチするために行ったアクティベーション事例なのか、という視点で見てもらえればと思います。

次に下半分。これについては実際のアクティベーションの内容を簡単に表現しています。どういった内容のアクティベーションを実施し、どんな結果を得たのかを表しています。

アクティベーションモデル図には①、②、③、④、【結果】が付番されてます。①：スポンサー企業の課題、②：（課題を解決するために）スポンサー企業が目をつけたポイント、③：スポンサー企業がスポンサーしたスポーツチーム・団体＆獲得した権利、④：獲得した権利の活用の仕方、結果：スポンサー企業が得た効果、です。

全体としてざっくりいうと、どんなスポンサー企業が、どんな経営課題を抱えていて、どんなスポーツチームにスポンサーし、どんな権利を得て、どんな顧客に、どのようにアプローチし、どのような結果を得たのか、について説明したものとなります。