今回の記事では、東京オリンピックで長きに渡る友情物語を結実させた2人の選手についてお話していこうと思います。
弊社ではTwitterフォロワーから、スポーツチームや選手のフォロワー（≒ファン）分析するシステムを開発しました。名付けてSPOVA SNSアナライザー（仮）。
今回はこのシステムを使って東京オリンピック、男子200メートル個人メドレーに出場した萩野公介選手と瀬戸大也選手のファンの特徴を分析してみたのでその結果をお届けしようと思います。
ぶっちゃけ、東京オリンピックはここまでくるのにすったもんだありました。ロゴ問題やら女性蔑視発言やら。それでも開会式の視聴率は関東地区で56.4％とかなりの高視聴率を記録しています。（出典：朝日新聞 | 東京五輪の開会式、視聴率は56.4% 関東地区速報値）
このようになんだかんだあっても驚異的な注目を集めるのがオリンピックなんですね。
当然ながら、メダルを獲得した選手はかなりの注目を集めます。今回の大会だと柔道の阿部一二三＆詩兄弟なんかが時の人になりました。加えて、今大会でメダルを獲得したのと同じぐらいに注目されたのが萩野公介選手と瀬戸大也選手です。
ご存じの方も多いかもしれませんが、お二人のライバル関係は小学3年生のジュニアオリンピックにまで遡ります。それからライバルそして友人として互いを認め合いながら、お互いに世界のトップスイマーとなった稀有な事例です。
男子２００メートル個人メドレーの決勝進出を決めた後、萩野選手は涙ながらにこう仰っています。
大也とまた泳げるなんて、神様がくれた贈り物としか思えない。
すごく今、幸せです
惜しくもメダル獲得とはなりませんでしたが、全種目終了後、お二人は揃って戦いの舞台となったプールに飛び込み東京オリンピックに別れを告げました。（↓は個人的に大好きな写真です）
8歳の時ジュニアオリンピックで対戦してから約18 年。色々なことがあったと思います。萩野選手で言えば、「心と体が離れていく」感覚を覚え、一時競技から離れていた時期もありました。そんな苦しい時を乗り越え、戦友とともに最高の舞台に立つ。我々一般人がこういったアスリートの持つストーリーを知ることができるのもオリンピックの素晴らしいところだなぁ、と感じた次第です。
おそらく多くの日本人が萩野＆瀬戸選手のこういったストーリーに心動かされたと思います。そしてお二人のファンであれば、特に心に響いたのではないでしょうか。
そこで、今回の記事では
萩野、瀬戸選手に心を揺さぶられたファンって
どんなことに興味関心のある人達なのか？
「萩野選手の奥さんは歌手のmiwaさんだから音楽好きが多いかもな」とか「瀬戸選手はさわやかイケメンだから、女性ファンが多いかも」。そんな予想をされている方もいらっしゃるかと。
果たして結果はどうなるでしょうか。意外な結果もあったので、ご期待下さい。
それでは参ります。
目次
1. SPOVA SNSアナライザーについてざっくり説明
1-1. SPOVA SNSアナライザーでできること
萩野＆瀬戸選手のフォロワー分析の前に、弊社が開発したSPOVA SNSアナライザー(仮)について簡単に説明しときます。↓は現時点の萩野＆瀬戸選手のTwitterフォロワーを抜き出したページの画像です。
左端タテに萩野＆瀬戸選手の名前が並んでいます。これは両選手のアカウントのフォロワーが他にどんな分野のアカウントをフォローしているのか、を表しています。これによって萩野＆瀬戸選手のフォロワーが、どんなことに興味関心を抱いている人なのか、がわかるのがこのシステムなんでございます。
1-2. どうやって集計・分析するの？
次に、SPOVA SNSアナライザーがどうやってファンの興味・関心を集計してるのか、についてお話しておきます。
SPOVA SNSアナライザーの集計方法を構造的に説明すると↓みたいなかんじです。例えば各選手のアカウントのフォロワーのうち、他のスポーツ団体とかアスリートをフォローしていたらスポーツ系への興味＋１として分類、カウントします。銀行やらメーカー、またその商品のアカウントをフォローしてたら企業・商品/サービスへの興味＋１とカウントしています。
もちろんフォロワーは複数の異なるアカウントをフォローしています。例えば日本水泳連盟の公式アカウントをフォローしつつ、松本人志さんをフォローしていたりとか。この場合はスポーツ系に興味＋１、芸能人・有名人に興味＋１、とカウントしています。
こんな集計によって、各選手のアカウントのフォロワー達がどんな分野に興味・関心を持っているのか、を分析＆予想することができます。例えば企業・商品/サービスの中でも美容系商品のフォロー数が多いとします。ってことは、美意識高め20-30代のキラキラ女子がファンに多いんじゃね？みたいな予想がつきます。要は、今まで見えなかったファンの顔がおぼろげながら見えてくるってことですね。
2. 日本水泳界同級生スター対決：萩野公介v.s.瀬戸大也
っと前置きが少々長くなりましたが、競泳男子日本代表の２大エースとして東京五輪に出場し、ライバル関係でもある萩野公介選手と瀬戸大也選手のTwitterフォロワー≒ファンの特徴の分析結果をここからお話していきます。分析結果を説明する前に、萩野選手と瀬戸選手について少しだけ紹介しときます。
萩野選手と瀬戸選手は、ともに1994年生まれの同学年。2人は小学3年生の夏に全国大会で初めて対戦したそうです。2人のライバル関係は8歳の頃にスタートしていたのですね。
時が経つにつれ、2人の競争は激しくなっていきます。2012年ロンドン五輪には、当時高校生だった萩野選手だけが出場し、400m個人メドレーで銅メダルを獲得。翌年の2013年と2015年には、瀬戸選手が世界選手権で400m個人メドレーにて優勝。そして2016年のリオオリンピックの400m個人メドレーでは、萩野選手が金メダル、瀬戸選手が銅メダルに輝きました。（出典：Olympics | 瀬戸大也：「水嫌いだった」男は同学年のライバル萩野公介とともに世界トップ萩野レベルに成長【アスリートの原点】）
ではではそんな萩野＆瀬戸選手のTwitterフォロワー（≒ファン）たちがどんな興味関心を持っている人たちなのかを見ていきましょう。↓の図は、SPOVA SNSアナライザーを使って、萩野公介と瀬戸大也のファンの興味・関心の全体を比較したものです。
瀬戸選手と比べると、萩野選手のファンは比較的「スポーツ系」に関心のある層が多そうですね。一方、瀬戸選手のファンは萩野選手と比べて「芸能人・有名人」への関心が強そうです。
では、もう少し詳しく見ていきましょう。ここからは、各カテゴリにフォーカスして見ていきます。
2-1. スポーツ系（選手、団体含む）
まずは、「スポーツ系」カテゴリから。萩野選手のフォロワー≒ファンも、瀬戸選手のファンも、最も関心の大きい分野がこのスポーツ系カテゴリーです。萩野選手のファンの方がより強いスポーツへの興味・関心があります。（萩野選手36％、瀬戸選手28.8%）
次にそれぞれのファンがスポーツ系カテゴリで具体的にどんなアカウントをフォローしているのか、Top5を見てみましょう。各選手のフォロワーを分析しているので、当然それぞれの1位は本人たちです。
2人とも水泳関係のアカウントをフォローしているファンが多いようです。共通して、池江璃花子、入江陵介がランクインしています。
萩野選手は、1位から5位まで全て水泳関係のアカウントです。萩野選手のフォロワーはガチ水泳ファンが多いかもですね。
一方の瀬戸選手は、4位に吉田沙保里、5位長友佑都が入っており、水泳以外の競技のアカウントがランクインしています。瀬戸選手のフォロワーには、水泳だけでなくレスリングやサッカーなど幅広いスポーツに興味がある人が多いのかもしれません。
2-2. 芸能人・有名人
続いてみていくのは、「芸能人・有名人」カテゴリです。萩野選手のファンも、瀬戸選手のファンも、「スポーツ系」に次いで興味・関心のある分野がこの「芸能人・有名人」カテゴリです。特に瀬戸選手のファンの興味・関心が強そうです（萩野選手18.8％、瀬戸選手25.2％）
それでは「芸能人・有名人」カテゴリで、それぞれのTop５を見ていきましょう。
順位は異なるものの、上位5人中4人が同じです。まっちゃん、有吉弘行、菅田将暉、広瀬すずが共通して上位にランクインしています。全員フォロワー数が多い人気者なので、ランクインには納得ですね。
それと、萩野選手4位の武井壮、瀬戸選手5位の田村淳など、二人のファンは共通して日本のお笑いへの興味がありそうですね。
2-3. グラビア・アイドル・モデル
続いては、「グラビア・アイドル・モデル」カテゴリです。萩野選手のファンの方が若干興味関心の大きい分野です（萩野選手7.7％、瀬戸選手6.7％）
順位は異なるものの、上位5人が全て同じです。「グラビア・アイドル・モデル」カテゴリにおいても、両選手のフォロワーのフォロー先がかなり似ていることが分かります。
ローラ、指原莉乃、橋本環奈、にこるん、山本彩、と全員様々なメディアで引っ張りだこの人気者たちです。
2-4. アーティスト・ミュージシャン
続いては「アーティスト・ミュージシャン」カテゴリ。こちらも萩野選手のファンの方が若干興味関心の大きい分野になります（萩野選手7.9％、瀬戸選手6.9％）
順位は異なるものの、上位5人中4人が同じです。きゃりーぱみゅぱみゅ、宇多田ヒカル、米津玄師、星野源、が共通して上位に入っています。
萩野選手5位のØMIこと、三代目J SOUL BROTHERS 登坂広臣さん。瀬戸選手5位のあいみょんもともに今をトキメク人気歌手なのでランクインには納得ですね。
あいみょんと言えば、若い女性の乙女心を歌い上げる人気のシンガーソングライターです。特に10代の女性からの指示は絶大で、10代女子が好きなアーティスト1位になったこともあります。瀬戸選手のフォロワーには10代の若者が多いかもしれないですね。
一方で、萩野選手5位の三代目J SOUL BROTHERS登坂広臣さんの主な支持層といえば、若い女性ですよね。萩野選手ファンの方がより若い女性が多いのかもしれません。
2-5. 企業・商品/サービス
続いては、「企業・商品/サービス」カテゴリです。こちらの分野は二人のファンの興味関心度合いにほとんど差はありません。（萩野選手5.9％、瀬戸選手6％）
順位は異なるものの、上位5社が全て同じです。「企業・商品/サービス」カテゴリにおいても、両選手のフォロワーのフォロー先がかなり似ていることが分かります。
コンビニ、ファストフード、家具インテリアなどみなさんの日常生活に入り込んでいるお店がランクインしてますね。
2-6. ユーチューバー
続いて「ユーチューバー」カテゴリ。瀬戸選手のファンの興味関心がより大きい分野になります（萩野選手3.6％、瀬戸選手5.4％）
↓それぞれのTop５をざっと見た感じ、有名所のユーチューバーがならんでますね。
はじめちゃちょー、ヒカキン、フワちゃん、東海オンエアてつや、ブライアン、DJ社長、ヒカル、と様々なメディアで活躍する超有名ユーチューバーがランクインしています。
2-7. 映画・テレビ・ドラマ
続いては、「映画・テレビ・ドラマ」カテゴリです。こちらも瀬戸選手ファンの興味関心が比較的大きい分野です（萩野選手2.6％、瀬戸選手3.4％）
萩野選手、瀬戸選手ともに1位にテレ朝水泳、2位にABEMAがランクインしていますね。
萩野選手の方を見ると3位、4位、5位には音楽関連のアカウントがランクインしています。数あるテレビ番組の中から音楽番組が3つも5位以内にランクインすることはけっこう珍しいですね。萩野選手のフォロワーは音楽に興味・関心のある人が多いようです。
2-8. 政治家・議員
続いては、「政治家・議員」カテゴリです。こちらも瀬戸選手ファンの興味が若干大きい分野です。（萩野選手1.9％、瀬戸選手3.0％）
そしてフォローアカウントの詳細を見ていくと、順位は異なるものの上位5人中4人が同じです。
共通してランクインしているのは、ワクチン担当大臣等を務める河野太郎氏、元総理大臣の安倍晋三氏、元大阪府知事の橋下徹氏、現大阪府知事の吉村洋文氏。
萩野選手の4位には、現・東京都知事の小池百合子氏がランクインしています。小池氏がツイッターでつぶやく情報のほとんどは東京都に関する情報です。もしかすると萩野選手のフォロワーには、東京都に興味のある人、もしくはもっとダイレクトに東京都在住の人が多いのかもしれません。
瀬戸選手の5位には、元アメリカ大統領のバラク・オバマ氏がランクインしています。当たり前ですが、オバマ氏は日本語ではなく英語でツイートします。なので、ある程度英語ができて、海外に興味・関心のある人が多いのかもしれませんね。
2-9. メディア・ニュース・ポータル
続きましては、「メディア・ニュース・ポータル」カテゴリ。こちらは萩野選手のファンの興味関心が若干大きい分野になります。（萩野選手3.2％、瀬戸選手2.9％）
両選手のフォロワーは、「メディア・ニュース・ポータル」のどんなアカウントをフォローしているのでしょうか。
萩野選手の1位にはFashion Pressが入っています。Fashion Pressは、ファッションの情報のほかに、音楽、映画、コスメ、グルメなどを紹介するWebメディア。Twitterでは、可愛いスイーツや話題のカフェなどについて多く発信しているので、若い世代の女性が多くフォローしていそうなアカウントです。そんなFashion Pressのツイッターをフォローしているということは、萩野選手のフォロワーにはやはり若い世代の女性が多そうです。
それと荻野選手の3位にはNHKニュース、4位に日経電子版、5位にNHK広報局が入っています。これらのアカウントをフォローする人が多いということは、萩野選手のフォロワーには固めのニュースに興味がある人が多そうですね。
一方の瀬戸選手は、4位に文春オンライン、5位オリコンニュース、がランクイン。芸能人の不倫などをスクープし、2016年には流行語大賞にノミネートされた”文春砲”でお馴染みの文春のツイッターアカウント。オリコンニュースも芸能に関する様々な情報を発信しています。やはり瀬戸選手のフォロワーは、芸能ニュースに興味がある人が多いようですね。（出典：朝日新聞デジタル | 「ゲス不倫」「都民ファースト」 流行語大賞候補決まる）
2-10. 自治体・公共機関・NPO
続きましては、「自治体・公共機関・NPO」カテゴリ。こちらも萩野選手のファンの興味関心が若干大きい分野になります（萩野選手2.4％、瀬戸選手1.6％）
順位は異なるものの、上位5つ中4つが同じアカウントです。共通してランクインしているのは、日本気象協会が運営するtenki.jp地震情報、加えて首相官邸（災害・危機管理情報）、首相官邸、防衛省・自衛隊、です。天気や地震の情報を発信するアカウントが多いということは、両選手のフォロワーはともに災害意識が高い人が多いのかもしれませんね。
萩野選手の5位には、東京メトロが入っています。「政治家・議員」のカテゴリに小池百合子氏が入っていたということを考えると、やはり荻野選手のフォロワーには東京都に興味のある人、東京都在住の人が多いのかもしれません。
3. 萩野公介v.s.瀬戸大也フォロワー分析結果まとめ
萩野＆瀬戸選手のファンの興味関心をまとめると↓みたいなかんじですかね。
こうやって分析してみると、萩野＆瀬戸選手のファンの人物像が手触り感をもって想像できるようになるかと思います。それは、萩野選手の「大也とまた泳げるなんて、神様がくれた贈り物としか思えない」という発言に涙を誘われたファンはどんな人達なのか。また瀬戸選手が0.05秒差でメダルを逃したことを特に悔しがった人達はどんな興味関心を持っているのか。それがわかってくるってことです。
Twitterフォロワーを分析すると、やはり奥様(miwa)がミュージシャンなだけに、萩野選手のフォロワーには音楽好きが多そうってことがわかりました。「映画・テレビ・ドラマ」カテゴリで3つも音楽系番組がランクインするなんてなかなか珍しいことです。それと、若い女性からの人気は萩野選手の方が高そうな示唆が見受けられましたね。なので、萩野選手の発言には音楽好きの人や若い女性が涙していたんだと思います。
一方で、瀬戸選手は10代の若者や、レスリングやサッカーにも興味がある方、芸能ニュースに敏感な方からの支持が多いかも、という示唆が得られました。きっとメダル獲得を逃した瞬間、多くのファンががっかりしつつも、瀬戸選手に労いの拍手を送りつつ、サッカー日本代表の勝利に心救われたりしたのかと思います。
現時点で萩野選手は進退を明らかにしていませんが、瀬戸選手は現役続行を表明しています。
今回の萩野公介選手と瀬戸大也選手の雄姿を見て、どうにかこの二人の選手にスポンサーしたい、と考えた企業さんもいらっしゃるかと思います。その際に、両選手のファンの興味関心の特徴を考慮してみると、より有効なスポンサー施策が思いつくかと思います。
相性の良さそうな企業としては、萩野選手であれば、音楽好きが多そうなのでミュージックレーベルさんなんかが相性いい気がします。萩野選手が試合前に聞く音楽を、“萩野公介の勝ち曲”としてまとめて企画化するとか。
瀬戸選手であれば、例えば10代からの人気を考慮して、若年層にリーチしたいメーカーさんとかがスポンサーになると効果が大きいかもしれないですね。文房具とかお菓子メーカーさんとか。
ちなみに2022年、オリンピックに引けも劣らぬ注目の大会である世界水泳が日本で開催されます。今年のオリンピックに引き続き、来年も日本から2人が世界に大きな盛り上がりを見せてくれるかもしれないですね。
4. おわりに
いかがでしたでしょうか。もしこのSPOVA SNSアナライザーを使って、「もう少し詳しく今回のデータが見てみたい」「他の選手も比較してみたい」、「あのチーム＆選手のファン像をより詳しく分析したい」というチーム関係者さま、スポンサー企業さま、広告代理店・コンサル・メディア企業さま、もしくは熱烈な分析マニアサポーターさまがいらしたらご連絡いただければと思います。
これからも引き続きスポーツチームと企業のビジネスとしての関係構築に役立つ情報を発信していきます。Twitter・Facebookのフォローもどうぞよろしくお願いいたします。
なお少し前に、今回と違う比較シリーズもご紹介しました。
気になる方はポチッと願います。
オリンピックシリーズ
阿部一二三v.s.大野将平の日本柔道男子メダル候補対決
その他
横浜F・マリノス v.s. 横浜FCの横浜ダービー
鹿島アントラーズ v.s. 柏レイソルのちばらぎダービー
FC東京・森重真人 & 浦和レッズ・槙野智章のファンの特徴を分析
堂安律 & 本田圭佑のファンの特徴を分析
朝倉海 & 朝倉未来のファンの特徴を分析
それと、国内外のスポンサー事例を調査・分析できるSPOVA DB（データベース）もご紹介しました。こちらも気になる方はポチッと願います。
SPOVA DB【企業・業界分析編】