記事の書きすぎで眼精疲労が半端ないマルタです。
刻々と迫ってくる締め切りにおびえながら、ワタシは弊社の事例データベースで良きなスポンサー事例を検索しています。実はSPOVAでは毎日せっせと国内外のスポンサーアクティベーション事例を調査、ストックしています。2003年くらいから直近まで2万件以上の事例を社内データベースに溜め込んでいます。
我々はこのデータベースを使って、
「どんなスポンサーアクティベーションの効果が大きかったか？」
「海外のスポーツ先進国では企業がどのようなスポーツの使い方をしているか？」
「スポンサー企業の業種、スポーツ競技、地域といった分類ごとに、スポンサーの取組に特徴はあるのか？」
「A企業と、競合のB企業のスポンサー事例を比べると、SNSでの反響の違いはあるのか？」
などの分析を行っています。
今回は、このデータベースの中からJリーグにおける“過去5年でSNSの反響が大きかったスポンサーアクティベーションランキングTop5”をご紹介します。業界は情報・通信業にフォーカスしますが、食料品編、銀行編etcも今後順次あげていく予定です。
なお、最後に「スポンサー施策ランキング」シリーズの他の記事もご紹介するので、興味の有る方は最後までスクロールお願いします！
それでは参ります！
目次
- 1. SPOVA DB（データベース）とはなんぞ？
- 2. 興味スコアTop5：国内のスポンサー事例（情報・通信業編）
- 2-1. 【５位】直筆サイングッズが当たる！「ヴィッセル観るならDAZN at Homeキャンペーン」実施のお知らせ［2020年6月26日］
- 2-4. 【4位】「PayPay株式会社」とスポンサー契約締結のお知らせ［2020年2月12日］
- 2-3. 【3位】11/30（土）vs.鹿島「パブリックビューイング」開催決定のお知らせ［2019年11月25日］
- 2-2. 【2位】「DAZN年間視聴パス」販売のお知らせ［2019年12月12日］
- 2-1. 【1位】「ルーカス ポドルスキ選手 加入記者会見」DAZN完全独占ライブ配信決定のお知らせ［2017年7月4日］
- 2-6. 【まとめ】興味スコアランキングTop5
- 3. おわりに
1. SPOVA DB（データベース）とはなんぞ？
SNSで反響の大きかったTop5事例をご紹介する前にこのデータベースにちょろっと説明しておきます。
このデータベースの機能をカンタンに表現すると、「国内外のスポンサー事例を集約、分析したシステム」です。名付けて（仮）SPOVA DB（データベース）。現時点で、名前は仮称です。もしかしたら「名前だっせぇ」と思った方がいらっしゃるかと思います。繰り返します。名前は仮称です。
ところで、みなさんも過去にこんなこと思ったことないでしょうか。
「あの会社はどのチームにスポンサーして、どんなことやってんの？」
「海外の有名クラブはどんなスポンサー企業を獲得してんの？」
でも同時にこうも思ったのではないでしょうか。
「スポンサー事例を探して分析すんのだるいわぁ…」
我々のSPOVA DBはそんなアナタの作業をラクにするデータベースかな、と思います。
下の図はシステムのトップページです。上段には国内、下段には海外事例が並べられ、最新スポンサー事例を一覧で見ることができます。
そしてこの2万件以上の国内・海外事例を「企業・業界」＆「コンテンツホルダー（スポーツチーム・団体など）」視点で分析することができます。
要はこういうことです。企業・業界分析では、業界や企業別にスポンサーしているスポーツチームを見ることができます。企業・業界別にどのスポーツチーム・団体にスポンサーしているか？がわかります。
逆にコンテンツホルダー分析では競技種目とそのスポーツチーム別にスポンサーを見ることができます。競技・スポーツチーム・団体別にどんなスポンサーを獲得しているか？で事例を抽出できるってわけです。
加えて、事例の効果（SNS反響、売上・営業利益への影響）を起点に分析できるページもあったりします。
今回の記事では前者の「企業・業界分析」に絞ってご紹介します。
1-1. 企業・業界分析で何ができる？
繰り返しますが、企業・業界分析では企業・業界別にどのスポーツチーム・団体にスポンサーしているか？を見ることができます。企業・業界分析という文字の下にある「国内」ボタンをポチっとすると以下の画面に遷移します。
ここでは企業・業界別にスポンサー事例を絞ることができます。例えば企業で絞る場合はこんなかんじです↓。
例えばみんな大好きPUMAで絞ってみます。するとこんな↓ふうに表示されます。PUMAが国内のどんなスポーツチームにスポンサーしているのか、が上段に。下段にはそれに紐づく事例が一覧で並ぶっちゅうわけですね。
企業よりももう少し大きい単位の業界で絞る場合はこんな↓かんじでフィルタリングできます。
例えば今をときめく情報・通信業で絞るとこんなかんじです↓。事例としてはDAZN、PayPay、LINEなどのスポンサー事例が表示されてますね。
1-2. 社会の注目度を表す興味スコア
下段に表示されるスポンサー事例ですが、表示される順番は日付が新しいものから、というわけではありません。表示順を決めるのは下段の右にある興味スコアなるものです。
これは各記事の発信元SNSアカウントが投稿した当該記事に対して、どれだけエンゲージメント(コメント、リツイート、いいね)があったか、で算出しています。各エンゲージメント指標はその重要度に応じ、統計学的に妥当と考えられる調整をしてスコア化しています。
ごちゃこちゃと難しく語りましたが、要は“どんだけSNS上で反響があったか”を測る指標ってわけです。正直なところ、スポンサー事例は山ほどあります。海外までその範囲を広げればその数は膨大なものになります。そしてその多くは世間からまったく注目されない事例だったりします。そういった事例を見るよりも、社会的な注目を集めた事例を上から表示できる。それが興味スコアってわけです。
ここまで説明したことと同じようなことが海外事例についてもできます。↓にあるように海外のスポンサー事例における企業（＆業界）で絞り込むことができるってわけであります。
2. 興味スコアTop5：国内のスポンサー事例（情報・通信業編）
ここまででSPOVA DB（データベース）について「ほぅ。こんなシステムあるんか」とご感心いただければ本望でございます。
ではではここからは興味スコアの高かったJリーグにおけるスポンサー事例Top5をご紹介します。今回の記事は情報・通信業編でございます。2020年8月まで過去5年間の事例を対象に分析した結果になります。
以下の5つが興味スコアが高かった事例となります。
2-1. 【５位】直筆サイングッズが当たる！「ヴィッセル観るならDAZN at Homeキャンペーン」実施のお知らせ［2020年6月26日］
まずは５位から。DAZNとヴィセル神戸の施策がランクイン。
こちらは、2020年Jリーグ２節ヴィッセルvs.サンフレッチェの試合をDAZNで視聴すれば、クイズに回答できるというもの。クイズに正解した人の中から抽選で２名に選手直筆サイン入りイヤーブックが当たるチャンスがあったそうです。（出典：VISSEL KOBE | 直筆サイングッズが当たる！「ヴィッセル観るならDAZN at Homeキャンペーン」実施のお知らせ）
2-4. 【4位】「PayPay株式会社」とスポンサー契約締結のお知らせ［2020年2月12日］
4位は、PayPay（株）とセレッソ大阪の取り組みです。セレッソ大阪の本拠地ヤンマースタジアム長居の場内/場外売場、当日チケット販売などに「PayPay」を導入したって内容です。
2-3. 【3位】11/30（土）vs.鹿島「パブリックビューイング」開催決定のお知らせ［2019年11月25日］
3位は、またDAZN！こちらはヴィッセル神戸と行った施策です。
Jリーグ2019年シーズンの第33節鹿島戦の際に、ヴィッセル神戸がホームスタジアムで開催した「パブリックビューイング」。現地で観戦できない人を中心に反響があったようです。
2-2. 【2位】「DAZN年間視聴パス」販売のお知らせ［2019年12月12日］
2位に輝いたのは、またまたDAZN。DAZNとセレッソ大阪と共に行った施策です。
これはDAZNの年間視聴パスを販売するという取り組みです。加入者は通常のDAZN会員よりも安く視聴でき、セレッソ大阪のグッズクーポンも手に入るということから注目を集めたようです。
2-1. 【1位】「ルーカス ポドルスキ選手 加入記者会見」DAZN完全独占ライブ配信決定のお知らせ［2017年7月4日］
見事、興味スコアランキング1位に輝いたのは、またまたまたDAZN。
DAZNがヴィッセル神戸と共に行った施策です。（出典：VISSEL KOBE | 「ルーカス ポドルスキ選手 加入記者会見」DAZN完全独占ライブ配信決定のお知らせ）
アーセナルやインテルなどのトップクラブを渡り歩き、ドイツ代表としてW杯優勝を経験するなど華々しい経歴を持つルーカス・ポドルスキ選手。そんな世界的選手が2017年にヴィッセル神戸に移籍してきました。（出典：ゲキサカ | ルーカス・ポドルスキ）
DAZNとヴィッセル神戸が行ったルーカス・ポドルスキ選手の加入記者会見が、見事興味スコアランキング1位になりました。この取り組みでは、Twitterを利用したファンからの質問募集やプレゼントが当たるプレゼントキャンペーンも実施され、盛り上がりを見せました。サッカーファンなら誰しもがテンションの上がったポドルスキ選手のヴィッセル神戸への移籍。興味スコアランキング1位に輝くのも納得ですね。
2-6. 【まとめ】興味スコアランキングTop5
以上が、国内の情報・通信業界の企業がスポーツチームと行った取り組みTop5でした。
興味スコアランキングTop5のうち4つの事例が、DAZNという結果になりました。DAZNがポドルスキやイニエスタを獲得したヴィッセルと組んで実施した施策の注目度が高かったってのは納得感がありますね。なんせスーパースターだし。
また、DaznはJリーグと12年間で2,200億円超の契約を結んでいます。それだけの投資をしているとなると、数々のチームと様々な効果的な施策を実施しています。今回ご紹介した事例以外にも注目を集めた施策はまだまだあります。今後もどのような形でファンの観戦体験の向上に向けた施策を打っていくのか楽しみですね。
一方、DAZNとPayPayがセレッソと実施した取り組みは「オトク感」や「利便性向上」なんかがウケたのかもしれません。DAZNを安く視聴できるなんてのはファンにとってはオトクな情報です。スタジアムへの電子マネー導入なんかは観客の体験価値を決める要因の１つである利便性を上げるって話です。こういった安くなる！便利になる！って情報に社会は反応するってことがわかった分析結果かもしれないですね。
3. おわりに
以上、SNSで注目度の高かったスポーツ活用事例（情報・通信業編）でございました。今後も別の業界の分析記事を書いていきます。
もし「このデータベース興味あるなぁ」って方がいましたらご連絡いただければ幸いです。まだまだ開発段階ですが、毎日夜なべしてその精度と使いやすさをアゲアゲしています。
「スポンサー事例集めるのだるいわぁ」
「あの競技で成果が見込めるスポンサー事例を手早く知りたいわ」
「この業界、国内競合、あの海外企業の取組がサクッと知りたいわ」
と思う方には便利なデータベースに仕上がりつつあるので、ぜひぜひお気軽にお問い合わせください。
これからも引き続きスポーツチームと企業のビジネスとしての関係構築に役立つ情報を発信していきます。Twitter・Facebookのフォローもどうぞよろしくお願いいたします！
なお少し前に、今回と違うSPOVA DBを使った国内外のスポンサー事例調査・分析シリーズもご紹介しました。
気になる方はポチっとお願いします。
SPOVA DB【企業・業界分析編】
SPOVA DB【コンテンツホルダー分析編】
それとそれと、SPOVA SNSアナライザー（仮称）という別の開発中データベースを使った分析記事もご紹介しています。
簡単に言うと2つJクラブの“ファンの興味・関心”を分析し、比較してみました。名付けて「ファン分析ダービー」です。
こちらも気になる方はポチッと願います。
セレッソ大阪 v.s. ガンバ大阪の大阪ダービー
横浜F・マリノス v.s. 横浜FCの横浜ダービー
鹿島アントラーズ v.s. 柏レイソルのちばらぎダービー
川崎フロンターレ v.s. FC東京の多摩川クラシコ