今回の記事では東京オリンピックで敗者の美学を見せてくれた二人の選手を取り上げたいと思います。その二人とはバドミントン男子代表の桃田賢斗選手と女子代表の奥原希望選手です。
東京オリンピックは閉幕まですったもんだありました。それでも開会式の視聴率は関東地区で56.4％、閉会式は46.7％とかなりの高視聴率を記録しています。（出典：朝日新聞 | 東京五輪の開会式、視聴率は56.4% 関東地区速報値、スポニチ | 五輪閉会式視聴率 歴代3位の46・7％、意外!?「退屈」評価も背景に選手の活躍）
メダル獲得数も過去最多の58個となり、一躍時の人となった選手がいました。例えばスケートボード女子ストリートで国内最年少の13歳で金メダルを獲得した西矢椛選手。実況アナウンサーが発した「13歳！真夏の大冒険！」で印象に残っている方も多いかと。
このような勝者となったアスリートがいる一方で、当然ながら敗者となったアスリートもいました。「醜く勝つよりは、美しき敗者（Beautiful Loser）となれ」。サッカーの元オランダ代表のヨハン・クライフはこう言いました。もちろん勝負事である以上、アスリートたちは勝利を目標に戦います。しかし、スポーツには“美しい負け方”というのがあります。
1次リーグ敗退が決まった後、桃田選手はTwitterで↓のような感謝の言葉を発しています。
奥原選手も同様に、試合後のインタビューで支えてくれた人への感謝の気持ちを語っています。「結果ではみなさんに報告することはできなかったんですけど、でもこれが奥原希望のプレーで最後まで食らいついたこのプレーがみなさんに届いたら嬉しいと思います」。
5年間の全てをバドミントンに捧げ、メダル獲得が有力視される中、夢破れたその悔しさは相当なものであったと思います。それでもその悔しさをにじませながらも真摯な態度でインタビューに臨む姿に多くの人が心を打たれたと思います。
悔しさを押し殺しながら、感謝を忘れない。ワタシはこんなお二人の姿にヨハン・クライフの言うBeautiful Loserの姿を見た気がしました。桃田＆奥原選手の負けた後の対応に心動かされた人も多かった気がします。
そこで、この記事ではワタシのような
桃田、奥原選手を熱心に応援し、美しき敗者の姿に心動かされたファンはどんな人達なのか？
を明らかにしていこうと思います。
弊社ではTwitterフォロワーから、スポーツチームや選手のフォロワー（≒ファン）分析するシステムを開発しました。名付けてSPOVA SNSアナライザー（仮）。
今回はこのシステムを使って東京オリンピックに出場した桃田賢斗選手と奥原希望選手のファンの興味関心を分析してみたのでその結果をお届けしようと思います。
「桃田選手はバラエティ番組にも出演する爽やかイケメンだから女性ファンが多そう」とか「奥原選手は可愛らしいので男性ファンが多いんじゃね？」。そんな予想をされている方もいらっしゃるかと。
果たして結果はどうなるでしょうか。意外な結果もあったので、ご期待下さい。
それでは参ります。
目次
1. SPOVA SNSアナライザーについてざっくり説明
1-1. SPOVA SNSアナライザーでできること
桃田＆奥原選手のフォロワー分析の前に、弊社が開発したSPOVA SNSアナライザー(仮)について簡単に説明しときます。↓は現時点の桃田選手＆奥原選手のTwitterフォロワーの興味関心分野を分析したページの画像です。左端タテに桃田＆奥原選手の名前が並んでいます。これは両選手のアカウントのフォロワーが他にどんな分野のアカウントをフォローしているのか、を表しています。これによって桃田＆奥原選手のフォロワー≒ファンが、どんなことに興味関心を抱いている人なのか、がわかるのがこのシステムなんでございます。
1-2. どうやって集計・分析するの？
次に、SPOVA SNSアナライザーがどうやってファンの興味・関心を集計してるのか、についてお話しておきます。
SPOVA SNSアナライザーの集計方法を構造的に説明すると↓みたいなかんじです。例えば各選手のアカウントのフォロワーのうち、他のバドミントン選手とか大会をフォローしていたらスポーツ系への興味＋１として分類、カウントします。銀行やらメーカー、またその商品のアカウントをフォローしてたら企業・商品/サービスへの興味＋１とカウントしています。
もちろんフォロワーは複数の異なるアカウントをフォローしています。例えばバドミントン選手の公式アカウントをフォローしつつ、松本人志さんをフォローしていたりとか。この場合はスポーツ系に興味＋１、芸能人・有名人に興味＋１、とカウントしています。
こんな集計によって、各選手のアカウントのフォロワー達がどんな分野に興味・関心を持っているのか、を分析＆予想することができます。例えば企業・商品/サービスの中でも美容系商品のフォロー数が多いとします。ってことは、美意識高め20-30代のキラキラ女子がファンに多いんじゃね？みたいな予想がつきます。要は、今まで見えなかったファンの顔がおぼろげながら見えてくるってことですね。
2. 日本バドミントン界エース対決：桃田賢斗v.s.奥原希望
今回は、桃田賢斗選手と奥原希望選手のTwitterフォロワー≒ファンを比較していきます。が、まずは分析結果を説明する前に、桃田選手と奥原選手の経歴について少しだけ紹介します。
桃田選手は2015年にBFWスーパーシリーズという大会の男子シングルスにおいて日本人として初優勝。2018年にBFWの男子シングルス世界ランキングで日本人として初の1位を獲得。同年、日本人として初めて世界バドミントン選手権で優勝。と、日本人として初めてのタイトルを次々と獲得しています。今回の東京オリンピックにも世界ランキング1位の王者としての出場でした。
奥原選手も、2012年当時高校3年生の時に出場した世界ジュニア選手権大会で日本人として初の優勝。2016年リオ五輪にて、バドミントン女子シングルスで日本人初のメダルとなる銅メダルを獲得。翌年2017年に、世界バドミントン選手権大会女子シングルスで日本人として初の優勝。など、日本人として初めてのタイトルを多く獲得しています。今回の東京オリンピックには世界ランキング3位の選手としての出場でした。
桃田選手、奥原選手はともに、日本人として初めての記録を次々とつくっていき、日本バドミントン界に革命を起こし続ける日本のエースなのです。
ではではそんな桃田＆奥原選手のTwitterフォロワー（≒ファン）たちがどんな興味関心を持っている人たちなのかを見ていきましょう。↓の図は、SPOVA SNSアナライザーから桃田賢斗奥原希望のファンの興味・関心の分野を俯瞰して比較したものです。
全体を俯瞰してみた印象としては、奥原選手のファンの方がより「スポーツ系」に関心のある層が多そうですね。そして、桃田選手のファンはより「芸能人・有名人」への関心が強そうで、「ユーチューバー」もウォッチしていそうです。
では、もう少し詳しく見ていきましょう。ここからは、各カテゴリにフォーカスして見ていきます。
2-1. スポーツ系（選手、団体含む）
まずは、「スポーツ系」カテゴリから。桃田選手のフォロワー≒ファンも、奥原選手のファンも、最も関心の大きい分野がこのスポーツ系カテゴリーです。奥原選手のファンの方がより強いスポーツへの興味・関心があります。（桃田選手21.6％、奥原選手30.3%）
次にそれぞれのファンがスポーツ系カテゴリで具体的にどんなアカウントをフォローしているのか、Top5を見てみましょう。各選手のフォロワーを分析しているので、当然それぞれの1位は本人たちです。
桃田選手のフォロワーは奥原選手を、奥原選手のフォロワーは桃田選手をフォローする割合が多いようです。お互いに名実ともに日本のトップバドミントン選手ですからね。
他に両選手のフォロワーが共通してフォローしている割合が高いのは、水泳の池江璃花子、同じバドミントン選手の渡辺勇大です。
奥原選手の5位には、奥原選手と同じく女子シングルスで東京五輪に出場する山口茜がランクイン。奥原選手と山口選手はともに世界ランキング1位を経験したことのある、まさにトップを競い合っている関係です。
奥原選手は5アカウント中４つがバドミントン選手なので、彼女のフォロワーには、ガチバドミントン好きがより多そうな気がします。
2-2. 芸能人・有名人
続いてみていくのは、「芸能人・有名人」カテゴリです。桃田選手のファンも、奥原選手のファンも、「スポーツ系」に次いで興味・関心のある分野がこの「芸能人・有名人」カテゴリです。桃田選手のファンの興味・関心が若干ですが強そうです（桃田選手19.8％、奥原選手18％）
それでは「芸能人・有名人」カテゴリで、それぞれのTop５を見ていきましょう。
パッと見た感じ、超人気芸能人がずらりと並んでいます。共通してフォローしている割合が高いのは、まっちゃん、有吉弘行、浜辺美波です。
奥原選手の広瀬すず、広瀬アリスもフォロワーの多さからランクインには納得です。ただ、広瀬姉妹が二人同時にランクインするのはけっこう珍しいことです。二人とも比較的若い層から支持される女優なので、奥原選手のフォロワーは中高生や大学生などの若い世代が多いのかもしれないですね。
2-3. 企業・商品/サービス
続いては、「企業・商品/サービス」カテゴリです。こちらの分野も桃田選手のファンの方が若干興味関心の大きい分野です。（桃田選手9％、奥原選手7.4％）
順位は異なるものの、上位5社が全て同じです。「企業・商品/サービス」カテゴリにおいても、両選手のフォロワーのフォロー先がかなり似ていることが分かります。コンビニ、ファストフードなどみなさんの日常に入り込んでいる企業アカウントがランクインしてますね。
2-4. ユーチューバー
続いては、「ユーチューバー」カテゴリ。桃田選手のファンの興味関心がより大きい分野になります（桃田選手7.5％、奥原選手5.1％）
ざっと見た感じ、有名所のユーチューバーが並んでいますね。はじめちゃちょー、ヒカキン、フワちゃん、東海オンエアとしみつ、ヒカル、と様々なメディアで活躍する超有名ユーチューバーがランクインしています。
桃田選手には約188万フォロワーを抱える料理研究家のリュウジさんが4位に入っています。彼はTVに出演したり本を出版したりとかなり精力的に活動されている方です。もしかしたら桃田選手のファンには料理に興味関心のあるフォロワーが多いのかもしれませんね。
奥原選手の2位には、tagokenichiという方がランクインしています。実は、この方バドミントン選手の田児賢一さんです。田児賢一さんは、2008年に全日本総合選手権で史上最年少優勝。2010年に日本人選手として44年ぶりに全英オープンの決勝進出。2012年ロンドン五輪に出場するなど、日本トップ選手として活躍していました。（出典：Badminton Spirit | 田児賢一）
2016年4月に違法賭博行為により日本バドミントン協会から登録抹消され、メディアで観ることがなくなりました。現在は2019年9月から始めたYouTubeで、バドミントンの技術的なアドバイスなどの発信を行っているみたいです。tagokenichiのツイッターアカウントではYouTubeチャンネルの宣伝を主に発信しているようです。このアカウントをフォローする人が多いということは、奥原選手のフォロワーにはかなりのバドミントン好きが多そうですね。（出典：JIJI.COM | 田児氏の処分を解除 違法賭博行為で登録抹消―バドミントン）
日本バドミントン協会からの登録抹消の処分は2020年11月に解除されたので、今後の田児選手の活躍も楽しみですね。
2-5. アーティスト・ミュージシャン
続いては「アーティスト・ミュージシャン」カテゴリ。こちらも桃田選手のファンの方が興味関心が大きい分野になります（桃田選手6.4％、奥原選手4.8％）
両選手とも人気のアーティスト・ミュージシャンが並んでおり、共通してあいみょん、米津玄師、宇多田ヒカルをフォローしている人が多くなっています。その他、桃田選手ではLiSA、星野源、奥原選手は上白石萌歌、米津玄師と日本の音楽チャートを席巻する人気歌手がランクインしてますね。
2-6. グラビア・アイドル・モデル
続いては、「グラビア・アイドル・モデル」カテゴリです。奥原選手のファンの方が興味関心が大きい分野です（桃田選手5.3％、奥原選手7.7％）
順位は異なるものの、上位5人中4人が同じです。橋本環奈、指原莉乃、ROLA、にこるん、が共通して上位に入っています。
桃田選手の5位には、コスプレーヤーのえなこさんがランクインしています。えなこさんは、アニメやゲームのキャラクターのコスプレで人気を獲得し、現在は歌手やグラビアアイドルなどマルチに活躍している方です。えなこさんに熱愛報道が出た際は、SNS上で「えなこと付き合うのは俺だと思ってたからなんか涙が…」などのコメントであふれたほど、多くの熱狂的なファンがいます。桃田選手のフォロワーにはその分野のサブカル好きな男性が多いのかもしれません。（出典：Yahoo!ニュース | えなこ真剣交際でSNSにも衝撃走る「ガッキーのときより驚いてるわ」「彼氏は前世から相当徳を…」）
一方の奥原選手は、3位にみちょぱが入っています。みちょぱは、「高校生が今一番好きなモデルランキング」で2位にランクインしており、10代からの人気が高いようです。（出典：All About News | 高校生が「今一番好きなモデル」ランキング！ 2位「池田美優」、1位はタレントとしても大活躍の…） 奥原選手のフォロワーには、やはり10代の若者が多いのかもしれませんね。
2-7. 映画・テレビ・ドラマ
続いては、「映画・テレビ・ドラマ」カテゴリです。こちらも奥原選手ファンの興味関心が若干大きい分野ですが、ほとんど差はありません（桃田選手4.3％、奥原選手4.5％）
両選手に共通して上位に入っているのは、アベマとJ SPORTS バドミントンです。
桃田選手はスポーツ系2アカウント(J SPORTS バドミントン、TBS炎の体育会TV)、オールジャンルアカウント1（ABEMA）、音楽系１アカウント(music station)、ドラマ１アカウント(「おかえりモネ」)という内訳です。
一方の奥原選手は、スポーツ系3アカウント(テレビ朝日バドミントン、J SPORTS バドミントン、DAZN Japan)、オールジャンルアカウント1（ABEMA）、ドラマ１アカウント(半沢直樹)という内訳になっています。若干ではありますが奥原選手ファンのほうがスポーツへの興味が強い人が多そうですね。
2-8. 政治家・議員
続いては、「政治家・議員」カテゴリです。こちらは桃田選手ファンの興味が若干大きい分野です。（桃田選手3.5％、奥原選手3.3％）
そしてフォローアカウントの詳細を見ていくと、順位は異なるものの上位5人中4人が同じです。共通してランクインしているのは、ワクチン担当大臣等を務める河野太郎氏、元総理大臣の安倍晋三氏、元大阪府知事の橋下徹氏、現大阪府知事の吉村洋文氏。
桃田選手の5位に入っている菅総理も、奥原選手5位の小池百合子都知事も何かと話題の政治家なのでランクインには納得です。
2-9. ゲーム・アニメ・漫画
続いては、「ゲーム・アニメ・漫画」カテゴリです。こちらも桃田選手ファンの興味が大きい分野です。（桃田選手3.3％、奥原選手2％）
両選手ともに、1位に鬼滅の刃、2位に荒野行動がランクインしています。
桃田選手を見てみると、3位の「特務機関 NERV」は人気アニメシリーズ新世紀エヴァンゲリオンに登場する組織を名乗り、地震などの災害情報を発信しているアカウント。4位の一番くじは、バンダイスピリッツがコンビニや書店などで販売しているキャラクターくじのアカウント。5位のポケモン公式アカウント、とバラエティに富んだ様々な年代のアニメ関連アカウントがフォローされています。
一方の奥原選手は、3位と4位に呪術廻戦関連のアカウントが並んでいます。呪術廻戦は、週刊少年ジャンプで連載中の超人気漫画です。少年ジャンプと聞けば、名前の通り男性からの支持されているのではと思う方もいるかもしれません。しかし、実は呪術廻戦は女性人気が高いのです。
全国の中学生・高校生・大学生を対象にした「女子学生が選ぶ2021年上半期トレンド大賞」で、漫画・アニメでは唯一の10位以内ランクインを果たし、2位に輝いています。どうやら、作中に登場する五条悟というキャラクターが女子学生ファンからの熱狂的な人気を集めているようです。ちなみにピクシブ百科事典というサイトの五条悟の紹介ページは、呪術廻戦の作品紹介ページの3倍近くの閲覧数があります。（出典：JJ | 【女子学生が選ぶ2021年上半期トレンド大賞&下半期トレンド予測】「東京リベンジャーズ」「コムドット」「INI」などがランクイン！、excite ニュース | 『呪術廻戦』“五条悟の女”が発狂!? ファンブックの既婚者情報に一喜一憂、ピクシブ百科事典 | 呪術廻戦、五条悟）
奥原選手のフォロワーには五条悟好きの女子学生が多そうですね。
2-10. メディア・ニュース・ポータル
続きましては、「メディア・ニュース・ポータル」カテゴリ。こちらは奥原選手のファンの興味関心が大きい分野になります（桃田選手3.5％、奥原選手4.4％）
両選手とも、1位はバドミントン関連の情報を発信するアカウントです。順位は異なりますが、Yahoo!ニュースも共通して上位に入っています。
共通してランクインしているアカウントを除くと、桃田選手側はライブドアニュース、オリコンニュース、文春オンライン、と芸能ニュースなどのあまり固すぎない大衆向けニュースにより興味があるようです。
一方の奥原選手側は、SMASH and NET. TVというバドミントン情報を発信するアカウントに加え、NHKニュース、日経電子版、と固めな経済等のニュースを発信するアカウントが入っています。奥原選手ファンはやはりガチバドミントン好きがより多そうなのに加えて、社会情勢・経済などにもよりアンテナを張っている人が多そうですね。
3. 桃田賢斗v.s.奥原希望フォロワー分析結果まとめ
こうやって分析してみると、桃田＆奥原選手のファンの人物像が手触り感をもって想像できるようになるかと思います。桃田＆奥原選手の美しい敗者としての姿を見て、彼らと一緒に悔し涙を流していた人。そんな人たちの人物像が想像できるかと。
桃田選手について言えば、料理系YouTuberが入ってたので、料理好きが多そうでしたね。あとはコスプレイヤーえなこがランクインしてたので、サブカル系男性ファンが多そうとかが見えてきました。
一方で、奥原選手は10代の若者や女性からの支持が多いかも、という示唆が得られました。あとは熱烈なバド好きが多そうって可能性も見えてきたポイントですね。奥原選手の敗退が決まった瞬間、きっと多くの10代女子たちが「ぴえん」状態だったんだと思います。
今回の桃田選手と奥原選手の雄姿を見て、どうにかこの二人の選手にスポンサーしたい、と考えた企業さんもいらっしゃるかもしれません。その際に、両選手のファン特性を考慮してみると、より有効なスポンサー施策が思いつくかと思います。例えば桃田選手であれば、料理好きが多そうなので、食品・調味料・調理器具メーカーさんなんかが相性いい気がします。
奥原選手であれば10代人気や女性人気が高そうなので、10代女性にリーチしたいメーカーさんとかがスポンサーになると効果が大きいかもしれないですね。考えられるのは10代向けプチプラ化粧品メーカーさんとかがありうるかなと思います。
4. おわりに
いかがでしたでしょうか。こうやってみると両選手のBeautiful Loserとしての姿にどんな人が感銘を受けたのかが手触り感を持ってわかってくるかと思います。
敗退直後、Twitterでは「奥原選手」がトレンド入りしました。オリンピックには勝者もいれば、敗者もいます。そしてその敗者の中には桃田、奥原選手のようにBeautiful Loserと呼ぶにふさわしい敗者がいます。読者、特にスポンサー企業（候補）のみなさんにはこんな敗者に心を動かされた人が数多くいる、ということを知ってほしいと思います。今回の記事はこのBeautiful Loserに特に心を動かされた人はどんな人だったのか。そんな記事でございました。
敗退が決まった後、奥原選手があげたTweetを紹介しておきます。勝利すること、それと同じくらい負けたことが美しかった彼女らしい内容ですね。
そして最後に。実は、2022年、オリンピックに次く世界大会である世界バドミントン選手権が初めて日本(東京)で開催されます。東京五輪のリベンジなるか？日本から2人が世界に大きな盛り上がりを見せてくれることを期待したいと思います。
もしこのSPOVA SNSアナライザーを使って、「今回の2選手のもっと詳しいデータがほしい」「他の選手も比較してみたい」、「あのチーム＆選手のファン像をより詳しく分析したい」というチーム関係者さま、スポンサー企業さま、広告代理店・コンサル・メディア企業さま、もしくは熱烈な分析マニアサポーターさまがいらしたらご連絡いただければと思います。
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オリンピックシリーズ
阿部一二三v.s.大野将平の日本柔道男子メダル候補対決
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